[Caso práctico] Lograr el éxito con un periódico en papel en tiempos de crisis
El mundo de la prensa cambia a marchas forzadas. Muchos periódicos han cerrado y otros se han visto obligados a recortar gastos, personal y ediciones. Pese a ello en Portugal, nació hace unos meses un periódico en papel que está rompiendo los esquemas. Gracias a una nueva forma de entender la información en papel está consiguiendo grandes resultados.
‘i’, que es como se llama el diario, tenía en mayo una tirada de 11.000 ejemplares y en agosto subió hasta los 14.000. Unos datos realmente buenos para un periódico nuevo comparado con los dos grandes: Público y Diário de Notícias, que venden 36.000 y 30.000 respectivamente cada mes. ¿A qué se deben estos buenos resultados? En un post titulado A Portuguese success story: could i be the future of newspapers? de EditorsWeblog, Emma Heald cuenta como las 4 secciones que tiene el diario son sus 4 claves del éxito:
- Opinión es la primera sección del diario, basado en la palabra clave pensar. Ningún otro periódico portugués empieza en primer lugar con opinión.
- Radar es la segunda, acompañada por la palabra clave saber. ‘i’ asumen que sus lectores se habrán enterado de la actualidad por otras fuentes (como Internet) por lo que ofrece un resumen de todas las noticias de las últimas 24 horas en 8 páginas y ninguna de ellas supera media página.
- Zoom es la tercera sección, conectada con la palabra clave comprender. Entre sus páginas se tratan 13 temas en profundidad con un tratamiento muy cuidadoso y una amplia extensión. Un artículo puede ocupar entre 1 y 10 páginas.
- Más, enlaza con el concepto sentir. Aquí entra todo lo relacionado con la vida privada de los famosos, cultura y sociedad.
‘i’ ganó recientemente además el premio al mejor diseño de periódico por la Society of News Design. Entre otros de sus puntos fuertes destaca su web www.ionline.pt que ya cuenta con casi un millón de usuarios únicos al mes.
Visto en Toughts of Nigel
