La crisis económica golpeó duramente a los medios de comunicación, especialmente los de papel, pero no fue ni mucho menos el apocalipsis. Tuvieron que despedir a mucha gente y hacer fuertes reajustes, que debieron realizar mucho antes. Tras más de un año de bruscos movimientos, búsquedas de nuevos modelos de negocio y apuestas arriesgadas parece que se impone algo que ya había dicho Google en su momento: la publicidad es el pasado, presente y futuro.

Pese a que la dependencia de la inversión publicitaria puede ser peligrosa, esta es la que mayor volumen de financiación puede ofrecer. Los modelos de pagos tienen resultados muy limitados y solo funcionan en casos concretos. En el año 2009, pese al ‘chaparrón’ la inversión publicitaria en Internet aumentó un 5% en España, según datos de IAB Spain (Estudio de Inversion en Medios Digitales IAB-PwC 2009).

Independientemente de Internet, muchos de los grandes conglomerados mediáticos siguieron ganando muchos millones. Algunos no tanto como años anteriores, pero siguieron ganando.

• Financial Times facturó un 8% más en 2009 que en 2008.
• The Washington Post Company ganó 60,6 millones de euros sólo en el cuarto trimestre de 2009.
• Telecinco, pese a bajar sus ganancias, obtuvo un beneficio neto de 48,4 millones de euros.
• Reuters ganó 867 millones de dólares en 2009.
• Trinity Mirror (editora de Daily Mirror en Reino Unido) ganó 80,5 millones de euros en 2009.

Hay más ejemplos parecidos y, por supuesto, hay otros como Vocento que perdieron dinero, aunque en 2009 menos que en 2008. La tendencia es que los medios se vayan recuperando.  Como pueden ver en la gráfica elaborada por Aegis Media, la crisis golpeó duro pero desde el segundo trimestre de 2009 se recupera a marchas forzadas.

Los anuncios de debacles y hundimientos… quizá para otro momento.